Le métavers est l’un des sujets les plus brulants actuellement dans la sphère de la communication, révolution annoncée pour certains, le métavers interroge et interpelle.

Le métavers peut-il constituer une opportunité en termes de communication événementielle dès aujourd’hui ?

Pour répondre à cette question, nous vous proposons tout d’abord d’en définir les principales clés de compréhension.

Qu’est-ce que le métavers ?

Le Metaverse en anglais, métavers en français vient étymologiquement de « Meta », qui signifie l’au-delà, et de « vers » Univers. Le métavers nous renvoie à un nouvel univers, un univers parallèle et virtuel.
Le métavers est un nouveau concept, une évolution d’internet qui intègre des espaces virtuels dans lesquels chacun peut évoluer.

Concrètement à quoi va servir le métavers ?

La promesse du métavers est de nous proposer de nouvelles expériences immersives. Ces expériences vont couvrir celles déjà offertes par internet, en les enrichissant et en nous proposant des versions innovantes.

Nous rentrerons dans le métavers grâce à un dispositif nous permettant une immersion différenciante via un casque virtuel par exemple. Une fois dans ce nouvel espace, chacun sera représenté par un avatar en mouvement dans ce monde virtuel. Nous pouvons imaginer faire des achats dans des espaces commerciaux, visiter des espaces culturels, assister à des événements, des concerts, participer à des réunions ou des formations, interagir avec d’autres avatars…

L’enjeux principal, communiquer entre deux mondes, celui du monde virtuel et du monde réel afin de pouvoir y entrer puis en sortir.

• Pour y entrer : quels dispositifs, pour quelles expériences ?
• Pour en sortir : revenir dans le réel, faire des achats, rencontrer des personnes…

Le métavers est une nouvelle révolution numérique. Pour preuve, Facebook a déjà changé le nom de son groupe en Meta. Google reste discret sur ces projets, mais tous les acteurs majeurs travaillent sur le métavers.

A qui appartient le métavers ?

Si Internet est un réseau de communication interconnecté, le métavers est actuellement constitué de différents espaces, on pénètre dans chacun des espaces, et chaque espace a sa propre existence et ses règles.

On appelle « architecte », ceux qui construisent et commercialisent ces espaces.

Techniquement, les métavers sont largement basés sur la Blockchain et les Crypto monnaies.

Quels sont les principaux métavers actuels ?

• Le métavers de Facebook, Horizon Worlds, a proposé une première expérience avec Workrooms, qui permet un travail collectif, et de se réunir entre collègues. Il est nécessaire de disposer d’un casque Oculus (propriété de Facebook) pour entrer dans cet espace.
• The Sandbox qui est un terrain virtuel immense dans lequel il est possible d’acquérir l’une des 166,464 unités, ou Lands. Fin décembre 2021, 17000 personnes possédaient déjà un terrain. Carrefour a fait l’actualité en faisant dernièrement l’acquisition d’un terrain dans ce métavers.
• Decentraland est un autre métavers qui dispose de 90 601 parcelles, et qui est l’un des 2 espaces avec The Sandbox les plus actifs.

Quels sont les enjeux économiques ?

Si le métavers a le même succès qu’internet, à terme il pourrait constituer une révolution. Les enjeux économiques et stratégiques sont énormes, pour contrôler, et s’approprier les métavers.

Actuellement les grands acteurs d’internet, les GAFA, ont acquis une puissance économique colossale, essentiellement basée sur leur contrôle d’internet et de la communication.

Si demain un nouvel espace de communication devient dominant, leur position peut changer.

L’enjeu pour les marques est d’investir dans ces espaces afin d’être en première ligne si ce mode de communication deviens incontournable. Les consommateurs n’auront plus à se déplacer. Les enseignes seront virtuelles.

Comme le pense Mark Zuckerberg, le métavers est l’évolution prochaine de l’internet mobile.
L’annonce du changement de nom de Facebook a déjà fait flamber le prix de l’immobilier virtuel !

Est-il possible d’utiliser le métavers pour votre communication événementielle ?

 Le métavers véhicule de nombreuses valeurs qui sont très intéressantes pour la communication d’entreprise, aussi bien en interne qu’en externe. Si proposer un voyage dans le métavers parait encore prématuré et compliqué, utiliser cette thématique est très intéressant dès aujourd’hui.

Compagnie Meeting a développé une réflexion et des propositions concrètes pour une nouvelle communication événementielle.

1 – Slogans et valeurs véhiculés par le métavers pour votre événement

Le métavers suggère

• Un nouvel univers virtuel
• L’innovation, la recherche de nouvelles solutions
• Une nouvelle aventure collective, ensemble pour réussir et surmonter les évolutions
• Le changement, l’importance de comprendre, anticiper et s’adapter aux nouveaux enjeux
• La vision de l’entreprise, le projet futur

2 – Codes de communication visuels autour du métavers

Aussi bien pour un logo que pour une communication visuelle comme un clip vidéo, un site internet ou une signalétique… La thématique de l’univers est très riche, elle véhicule des codes innovants et synonyme d’avenir.
Espaces Hi-Tech, data, virtuel, réalité augmentée, motion design… les inspirations ne manquent pas.

3 – Intervenant sur le thème du métavers

Nous avons la chance en France de disposer de grands spécialistes de ce sujet. Ils pourront à travers une conférence lors d’un séminaire ou un événement expliquer le métavers et les évolutions possibles. Une communication très enrichissante, pour un sujet très mal connu et difficile à appréhender.
L’agence Compagnie Meeting dispose d’une liste d’intervenants spécialisés sur cette thématique.

4- Expériences autour de l’environnement du métavers

Le métavers peut être appréhendé à travers les casques virtuels et la réalité augmentée. Nous avons sélectionné de nombreuses animations qui peuvent être proposées par groupe lors d’événements, et qui permettront de se plonger dans ces nouveaux univers virtuels.

5- Gaming

Le métavers trouve son origine dans les jeux, Second Life et Fortnite en sont les exemples les plus marquants.
Nous pouvons vous proposer une animation basée sur le gaming lors d’un événement. 

Le métavers nous promet une vraie révolution, c’est un sujet qui nous interpelle et ne peut nous laisser indifférent. Il constitue une thématique très porteuse pour vos événements et votre communication. Nous menons une veille continue sur ce sujet qui nous passionne et nous avons hâte de partager nos expériences avec vous.