L’événement Signature se développe de plus en plus. Quelle est sa définition ?

Un événement signature est un événement créé par une entreprise avec une identité propre pour fédérer de façon régulière une cible. Ces événements concernent aussi bien les clients (BtoB) que les partenaires (réseaux de vente, distributeurs, franchisés…) ou le grand public (BtoC).

Ces nouveaux rendez-vous des marques sont une tendance novatrice forte. En effet, les avantages sont nombreux pour une marque, qui va ainsi changer de statut. Un événement Signature constitue un levier décisif pour maintenir ou propulser une marque au rang de référence. Si les plus grandes entreprises, comme Orange, Microsoft ou Google ont installé des événements Signatures, cela reste aussi accessible et très intéressant pour la plupart des entreprises, dès lors qu’elles revendiquent une place de leader sur leur marché. Un événement Signature élève l’entreprise au rang de créateur et non plus de simple sponsor.

Quels sont les avantages d’un événement Signature ?

Affirmer son territoire de marque

Chaque entreprise leader développe sa stratégie de marque en incarnant un territoire. Après avoir largement sollicité le digital, les entreprises en perçoivent les limites : saturation du nombre d’informations, crédibilité des messages liés aux nombreuses fake news. Les événements permettent de renouer avec son public, et viennent compléter le digital. Pour aller plus loin, il faut créer son propre événement Signature. En alliant digital et rencontres physiques, il contribue à occuper son territoire de marque en offrant une nouvelle expérience. Les participants jouent un rôle amplificateur à travers les réseaux sociaux. L’événement Signature permet en outre de prendre en considération les enjeux sociétaux et environnementaux qui sont de plus en plus consubstantiels à la stratégie de marque.

Créer un nouveau format et Impliquer les participants dans la création des contenus

Un événement Signature doit permettre une nouvelle expérience. Il se doit de se démarquer des traditionnels salons et expositions. Le plus souvent c’est un ensemble d’expériences qui est proposé, sous forme d’espaces dédiés, organisés par thématiques. A ces espaces destinés aux expériences, doivent s’associer des espaces de rencontres, de discussion, mais aussi des espaces de détente, de restauration. Au final, l’objectif est d’obtenir un concept global, cohérent et fédérateur sous l’identité de l’événement Signature.

Il est fondamental d’impliquer les participants dans la création des contenus. Cela peut se faire soit en amont par la conception même des expériences, ou directement lors de l’événement à travers des formats de partage, de discussion. Il faudra trouver des formats originaux pour favoriser l’expression et la diffusion de ces contenus.

Une cible multiple

On sait que la data est primordiale pour les entreprises. Aujourd’hui, les datas sont essentiellement implémentées à travers le trafic web et le digital. L’événement Signature est une occasion unique pour offrir à l’entreprise une source riche provenant des rencontres physiques et des expériences partagées et diffusées.

Par ailleurs, la plupart des événements Signatures sont multi-cibles et permettent de toucher différents publics. La mixité des cibles est très enrichissante.

Cela peut se décliner à travers un espace commun d’exposition, et des événements dédiés, plus privatifs au sein de cet événement Signature. Par exemple : un dîner dans l’espace de l’événement, des conférences, des rencontres…

Un Rendez-vous régulier

L’objectif étant de devenir une référence, l’événement devient un rendez-vous régulier et récurrent, le plus souvent annuel. Il est particulièrement important de réussir la première édition, pour fidéliser les participants. Le pari est réussi quand la marque de l’événement se développe indépendamment.

Une amplification par les réseaux sociaux

Chaque participant partage et contribue à la diffusion de l’information. Et cela d’autant plus lorsqu’il est impliqué dans la création des contenus, que ce soit avec des médias sociaux grand public comme Facebook ou Instagram, ou des réseaux plus professionnels comme LinkedIn.

Une nouvelle expérience

L’événement Signature propose une nouvelle expérience. Il participe à promouvoir les facteurs de changement et de transformation dont toute entreprise a un besoin vital. En permettant d’impliquer le public de l’entreprise dans ces changements, il constitue un véritable accélérateur de l’engagement.

Conclusion

L’événement Signature est bien en passe de devenir un média à part entière.

Le plus souvent ces événements Signatures sont le fruit d’une étroite collaboration avec une agence événementielle.

Compagnie Meeting développe cette compétence pour les entreprises et propose la création et la prise en charge de leurs événements Signature. En effet cela demande non seulement la création d’un événement avec une large part de développement d’identité, de marque, mais aussi un savoir-faire de production. En fonction d’une étude sur les objectifs recherchés et la cible, une typologie d’événement est définie. Les formats se doivent d’être novateurs pour surprendre la cible et offrir une nouvelle expérience. Il est très important de s’éloigner d’un format salon ou exposition. Dans un subtil mélange, l’entreprise doit se faire discrète au profit de l’événement Signature, tout en étant toujours présente… Un travail d’orfèvre qui demande une étroite collaboration entre agence et annonceur !